Tanto las pequeñas y medianas empresas como las agencias de marketing digital deben cumplir y mantener los mismos requisitos de privacidad de datos que las grandes empresas, pero con menos recursos. Por eso es tan importante ahorrar tiempo y agilizar el trabajo en sus campañas.
Ya que las exigencias de privacidad de los usuarios siguen evolucionando, Google ha actualizado recientemente sus requisitos de privacidad de datos y consentimiento en Europa, Reino Unido y Suiza, para facilitar la implantación del modo de consentimiento de Google con el fin de ayudar a cumplir estos objetivos. Ahora es posible implementar plataformas de gestión de consentimiento (CMP) certificadas por Google, como las CMP de Usercentrics, directamente desde la interfaz de Google Ads, Analytics o Tag Manager.
Los especialistas en marketing digital de la UE ya pueden tomar medidas para asegurarse de que pueden seguir segmentando anuncios, midiendo conversiones y generando ingresos a la vez que cumplen la política de consentimiento del usuario de Google de la Unión Europea.
Recopile y notifique el consentimiento del usuario para cumplir los requisitos de Google y prepárese para la era del privacy-led marketing. Respete las preferencias de consentimiento del usuario sin dejar de utilizar los servicios de Google para sus operaciones de marketing. Mantenga el éxito de las mediciones, personalización de anuncios y funciones de retargeting para sus campañas.
Implemente Usercentrics CMP en la IU de etiquetas de Google
El modo de consentimiento de Google debe utilizarse con una CMP para notificar el consentimiento del usuario a los servicios de Google. Todas las CMP de Usercentrics están certificadas para cumplir los requisitos necesarios de Google: web y móvil, y CookiebotTM Web CMP.
Ahora puede crear una cuenta en Usercentrics, configurar el banner de consentimiento y habilitar el modo consentimiento v2 de Google. Desde el mismo sitio y en pocos clics.
¿Qué se configura desde la IU de etiquetas de Google?
Esto es lo que ocurre cuando accede a su cuenta de Google Ads, Analytics o Tag Manager y hace clic para configurar Usercentrics CMP:
- Configuración de la cuenta de Usercentrics
- Configuración del banner de consentimiento
- Se seleccionan Google Ads y Google Analytics y se añaden al banner de consentimiento como servicio de tratamiento de datos por defecto
- Recuperación de las etiquetas de script: Google envía los scripts de Usercentrics CMP a su sitio web a través de Google Tag Manager o de una etiqueta de Google (gtag.js).
¿Qué se configura desde la interfaz de administrador de Usercentrics?
Una vez que haya completado la mayor parte de los ajustes en su cuenta de Google Ads, Analytics o Tag Manager, deberá terminar la configuración en su cuenta de Usercentrics a través de la interfaz de administrador:
- Personalización del diseño y contenido del banner de consentimiento
- Añadir servicios de rastreo a su CMP (Google Ads y Google Analytics se añaden automáticamente)
Encuentre aquí todas las instrucciones sobre cómo configurar Usercentrics CMP en su cuenta de Google Ads, Analytics, o Tag Manager.
«Ahora es más fácil que nunca para las pymes cumplir los requisitos de Google y reducir las interrupciones en sus operaciones de marketing digital.» – Eike Paulat, Directora de Producto de Usercentrics
Beneficios de Usercentrics CMP para clientes de Google
Además de contar con la certificación de Google, las CMP de Usercentrics Web y App han integrado la última versión del modo de consentimiento de Google y el TCF v2.2. Usercentrics CMP también ofrece a los profesionales del marketing las siguientes ventajas para una excelente experiencia de usuario y una gestión del consentimiento simplificada con el fin de mejorar la privacidad y optimizar las campañas:
- más de 2.200 plantillas legales para una asistencia de confianza que permite ahorrar tiempo y recursos
- funciones de geolocalización para mostrar banners relevantes a los visitantes de lugares determinados de todo el mundo
- traducción automática de banners a 60 idiomas para una mayor claridad y una experiencia de usuario personalizada
- amplias opciones de personalización para adaptarse totalmente a su diseño y marca
- análisis en profundidad y pruebas A/B para optimizar la tasa de opt-in (aceptación)
- funcionalidad multiplataforma y multidispositivo con versiones web y app
La plataforma de gestión de consentimiento (CMP) de Usercentrics : permite mostrar un banner de cookies para recopilar el consentimiento del usuario para el procesamiento de datos.
Cumpla los requisitos de consentimiento para anunciantes con el Modo de Consentimiento de Google
Desde marzo de 2024, Google tiene nuevos requisitos para el cumplimiento de las normativas europeas de privacidad de datos y la aplicación de la política de consentimiento de usuarios de la UE. Estos requisitos se aplican a empresas de terceros que utilizan los servicios de Google para publicidad en línea.
Descargue nuestra lista de comprobación para aprender lo que necesita para obtener y señalar el consentimiento válido del usuario para cumplir con los requisitos de Google y proteger sus campañas publicitarias.
¿Qué es el Modo de Consentimiento de Google?
El Modo de Consentimiento de Google, en inglés Google Consent Mode (GCM), es una solución que interactúa con su banner de consentimiento del CMP. Cuando se consigue el consentimiento del usuario con el banner, el GCM señala la información de consentimiento a los servicios de Google, con lo que habilita etiquetas para ajustar el comportamiento con la finalidad de respetar la elección del usuario, como, por ejemplo, ofreciendo anuncios personalizados.
¿Quién debe utilizar el Modo de Consentimiento de Google?
A partir de marzo de 2024, Google exige a las empresas que utilizan servicios de publicidad como Google Ads, Google Analytics o la plataforma de marketing de Google en la UE, el EEE y el Reino Unido a usar la versión 2.0 del Modo de Consentimiento de Google (la versión más reciente) con una plataforma de gestión de consentimiento (CMP) certificada por Google, como, por ejemplo, la Usercentrics CMP.
Las empresas deben señalar el consentimiento válido de los usuarios a Google a través del Modo de Consentimiento para utilizar las funciones de personalización a la hora de ofrecer anuncios.
Obtenga más información en nuestro Centro de recursos del Modo de Consentimiento de Google.
¿Cómo funciona la Usercentrics CMP con el Modo de Consentimiento de Google?
Con la última versión del Modo de Consentimiento (2.0), Google ha introducido dos nuevos parámetros. Así se permite la señalización de la información de consentimiento para una publicidad personalizada.
La Usercentrics CMP tiene integrado el Modo de Consentimiento de Google y está activado de forma predeterminada, por lo que, cuando se reciben las decisiones de consentimiento de los usuarios, se envían a Google para controlar las etiquetas o los SDK y ajustar su comportamiento con la finalidad de cumplir los requisitos de privacidad de datos.
El Modo de Consentimiento de Google también permite el modelado del cumplimiento normativo de la privacidad al recuperar las conversiones perdidas cuando los usuarios no proporcionan su consentimiento.
¿Qué servicios de Google son compatibles con el Modo de Consentimiento?
Actualmente, el Modo de Consentimiento es compatible con los siguientes servicios de Google:
- Google Analytics
- Google Ads (seguimiento y remarketing de conversiones de Google Ads)
- Floodlight
- Vinculación de conversiones
¿Qué es la política de consentimiento de los usuarios de la UE de Google?
Google introdujo su política de consentimiento de los usuarios de la UE en 2015. Se ha actualizado varias veces para cumplir con los requisitos normativos en constante evolución, como los del RGPD, la Directiva de privacidad electrónica y la Ley de mercados digitales (DMA).
Google anunció a principios de 2024 que aumentaría la implementación de la política de consentimiento de los usuarios de la UE. Esto permite a la empresa cumplir con las normativas de privacidad de datos, incluida la aplicación de la DMA.
No arriesgue sus ingresos por publicidad. Descargue ahora nuestra lista de comprobación del Modo de Consentimiento de Google.
¿Cómo funciona el Modo de Consentimiento de Google?
Al emparejar la API del Modo de Consentimiento con la plataforma de gestión del consentimiento (CMP) de Usercentrics, los anunciantes pueden indicar si el usuario ha dado su consentimiento para que se usen cookies relacionadas con anuncios o publicidad.
Las etiquetas de Google compatibles respetarán esta señal, ajustarán su comportamiento en consecuencia y usarán cookies únicamente si se ha otorgado el consentimiento para los fines específicos.
Comportamiento de las etiquetas en función dell consentimiento
¿Qué servicios de Google son compatibles con el Modo de Consentimiento?
Estos son los servicios y herramientas que son actualmente compatibles con el Modo de Consentimiento. Puesto que esta lista cambiará con el tiempo, es importante revisar periódicamente la infraestructura del sitio web, las herramientas de marketing y las operaciones de procesamiento de datos para garantizar que las funciones y actividades de cumplimiento de la privacidad de datos se mantienen actualizadas.
✔ Google Analytics
✔ Google Analytics 4
✔ Google Ads (seguimiento de conversiones y remarketing de Google Ads)
✔ Floodlight
✔ Vinculación de conversiones
La documentación de asistencia de Google proporciona más información sobre el Modo de Consentimiento para sitios web y aplicaciones.
Google también es compatible con el marco TCF v2.2 de IAB y sus sistemas de anuncios. El Modo de Consentimiento está pensado para los anunciantes que no usan una implementación de plataforma de gestión del consentimiento integrada y compatible con el TCF v2.2. Usercentrics CMP cuenta con la certificación de Google, lo cual es indispensable para publicar anuncios con los servicios de Google en la Unión Europea, el Espacio Económico Europeo y el Reino Unido.
Modo de Consentimiento de Google con Usercentrics CMP: ejemplo de implementación
Para implementar el Modo de Consentimiento de Google con la solución de Usercentrics CMP y no tener que usar un bloqueo previo sólo es necesario seguir dos pasos:
- Paso 1: Añada líneas de código encima de su etiqueta de Google o del contenedor de Google Tag Manager (GTM).
- Paso 2: Use los eventos de Usercentrics CMP para indicar el estado del consentimiento a través de la API del Modo de Consentimiento (opcional).
Consulte toda la documentación de Usercentrics sobre el Modo de Consentimiento de Google para obtener más información (en inglés).
Conclusiones y futuro del Modo de Consentimiento de Google
A medida que se promulguen más normativas de privacidad de datos en todo el mundo y los consumidores sean cada vez más conscientes de sus derechos y del uso de sus datos, las soluciones inteligentes para el consentimiento serán cada vez más importantes.
Google sigue desarrollando, integrando y llevando un paso más allá productos y servicios que permiten cumplir las normativas de privacidad y gestionar el consentimiento. Las empresas que usan sus productos con fines de publicidad y análisis, entre otros, deben asegurarse de revisar regularmente sus operaciones y de que sus implementaciones estén actualizadas. De esta forma, no dejarán de cumplir las normativas de privacidad, y podrán recopilar los valiosos datos que necesitan para las operaciones de marketing, así como generar confianza y compromiso con los usuarios. A medida que se promulguen más normativas de privacidad de datos en todo el mundo y los consumidores sean cada vez más conscientes de sus derechos y del uso de sus datos, las soluciones inteligentes para el consentimiento serán cada vez más importantes.
Google ha anunciado cambios relacionados con las nuevas señales introducidas en su Modo de Consentimiento. Dado que una parte significativa de nuestros clientes y socios utilizan productos de Google, estos cambios son importantes para Usercentrics CMP y por eso nos enorgullece anunciar la compatibilidad con el Modo de Consentimiento de Google v2 con nuestra plataforma.
¿Qué es el Modo de Consentimiento de Google?
Si es la primera vez que oye hablar del Modo de Consentimiento de Google, se trata de una herramienta que incluye API que permiten a las empresas modificar el funcionamiento de las etiquetas de Google en función de las decisiones de consentimiento de los usuarios relacionadas con los anuncios y las cookies analíticas.
Anteriormente, el Modo de Consentimiento de Google se reconocía principalmente por su seguimiento anónimo de los datos sin consentimiento. El papel del Modo de Consentimiento ha evolucionado desde entonces y ahora funciona principalmente como una herramienta de señalización.
¿Por qué es importante el Modo de Consentimiento de Google?
Usar el Modo de Consentimiento de Google le proporciona una clara ventaja competitiva. ¿Por qué? Si bien el cumplimiento del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) es crucial, es más una obligación que una ventaja.
Si utiliza Google Analytics, Google Tag Manager o Google Ads, el Modo de Consentimiento de Google le ayuda a optimizar las tasas de aceptación y a obtener información de conversión para aquellos usuarios que no dan su consentimiento. Como operador de un sitio web, esto supone recuperar más del 70 % de los datos para los anunciantes.
Fuente: Blog de Google Marketing Platform
¿Cuáles son los próximos cambios en el Modo de Consentimiento de Google v2?
Los nuevos ajustes clave del Modo de Consentimiento de Google son ad_user_data y ad_personalization.
Los dos nuevos ajustes clave se establecen en función del mismo activador que ad_storage.
Ajustes del Modo de Consentimiento de Google
¿En qué consiste el ajuste ad_user_data del Modo de Consentimiento de Google?
El ajuste ad_user_data del Modo de Consentimiento de Google controla si los datos personales se envían a un servicio de la plataforma principal de Google, como Google Ads, Google Shopping y Google Play.
- El estado de consentimiento ad_user_data tiene dos valores: concedido o denegado. Se corresponden con las opciones del usuario.
- Ejemplo: Ad_user_data se configura en «concedido» cuando el usuario acepta afirmativamente que sus datos se compartan con Google al indicarlo en un banner que utiliza un lenguaje que cumple la normativa de cumplimiento de Google.
¿En qué consiste el ajuste ad_personalization del Modo de Consentimiento de Google?
El ajuste ad_personalization del Modo de Consentimiento de Google controla si los datos se pueden utilizar para la personalización de anuncios (por ejemplo, remarketing).
- ad_personalization tiene dos valores: concedido o denegado. Se corresponden con las opciones del usuario.
- Ejemplo: Ad_personalization se configura en «concedido» cuando el usuario acepta que sus datos se compartan con Google con fines de personalización de anuncios al indicarlo en un banner que utiliza un lenguaje que cumple la normativa de cumplimiento de Google.
¿Cómo se adapta la CMP para web y apps de Usercentrics al Modo de Consentimiento de Google v2?
Para adaptarnos a los cambios del Modo de Consentimiento de Google v2 y garantizar que nuestros clientes den la señalización necesaria al Modo de Consentimiento, proporcionamos compatibilidad con su versión 2 para garantizar que el consentimiento del usuario para los dos nuevos atributos se señalice correctamente a Google.
Recomendamos a todos los clientes de Usercentrics CMP que activen el Modo de Consentimiento de Google v2 para garantizar que el consentimiento del usuario se transfiere a Google y que puedan continuar utilizando sin interrupciones las funciones de publicidad, medición y personalización de Google.
Gestión del consentimiento con el Modo de Consentimiento de Google v2: ¿qué medidas debe tomar?
Si ya ha implementado el Modo de Consentimiento de Google o tiene previsto activar el Modo de Consentimiento de Google v2 para la web, consulte nuestra Guía del Modo de Consentimiento de Google para Usercentrics CMP (en inglés). Para implementar el Modo de Consentimiento en sus apps, consulte esta guía (en inglés).
Para los nuevos clientes, el Modo de Consentimiento de Google v2 está activado de forma predeterminada.
Modo de Consentimiento de Google: Preguntas frecuentes
Obtenga más información sobre los cambios anunciados por Google en nuestra sección de preguntas frecuentes sobre el Modo de Consentimiento de Google.
¿Cuáles son los cambios del Modo de Consentimiento de Google?
Con el Modo de Consentimiento v2, Google ha añadido dos nuevas señales a su marco: ad_user_data y ad_personalization. Estas son cruciales para garantizar la compatibilidad con los requisitos cambiantes de Google, especialmente en lo que respecta a los próximos cambios en torno a la Ley de Mercados Digitales.
- ad_user_data: controla si los datos personales se envían a un servicio de la plataforma principal de Google
- ad_personalization: controla si los datos se pueden utilizar para la personalización de anuncios (por ejemplo, remarketing)
¿Por qué se producen estos cambios?
Queremos asegurarnos de que todos nuestros clientes que utilizan productos de Google disfruten de una integración perfecta con nuestra implementación estándar de CMP.
¿Qué tipo de implementación del Modo de Consentimiento de Google se puede utilizar?
Los parámetros adicionales del Modo de Consentimiento de Google se pueden implementar a través de:
- la plantilla para el Google Tag Manager;
- directamente en el código de tu sitio web; o
- con nuestra implementación del TCF, que incluye el Modo de Consentimiento de forma predeterminada.
¿Qué tipo de implementación recomiendan?
Nuestra recomendación general es implementar manualmente el script de consentimiento para una integración óptima. Sin embargo, si decide no realizar esta implementación manual, nuestros cambios garantizarán la compatibilidad.
¿Cómo puedo comprobar si el Modo de Consentimiento se ha implementado correctamente?
Siga los pasos que se indican en nuestra documentación sobre el Modo de Consentimiento de Google (en inglés).
¿Cómo afectan los cambios a los socios de Usercentrics?
Si está en contacto con clientes de Usercentrics, asegúrese de que están informados y de que las señales del Modo de Consentimiento se implementan correctamente. Esto es especialmente importante si dichos clientes utilizan cualquier servicio de Google.
Con los nuevos requisitos que introducirá en 2024, Google puede hacer más por la adopción del cumplimiento de la privacidad de datos que los reguladores gubernamentales. Lo confirma en su último artículo Shirin Eghtesadi, directora de Gestión de Productos.
La evolución de las normativas de privacidad ha impuesto estrictos requisitos a Google y a los demás “guardianes de acceso” designados. Uno de los principales requisitos es la necesidad de indicar el consentimiento verificable del usuario a Google para preservar sus funciones de personalización de anuncios.
Siga leyendo para saber cuáles son los nuevos requisitos de Google para los anunciantes de la UE y el EEE, cómo proteger sus ingresos por publicidad, los beneficios del marketing basado en el consentimiento y otras formas en las que la recopilación de datos de los usuarios está evolucionando y que debe conocer.
¿Qué supone la fecha límite de Google para los anunciantes?
Los nuevos requisitos de Google tienen por objetivo facilitar el cumplimiento de las normativas de privacidad de datos, como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), la Directiva ePrivacy y otras normativas pertinentes de la UE, el EEE y Reino Unido. También mejoran la aplicación de la Política de consentimiento de usuarios de la Unión Europea (EU UCP, por sus siglas en inglés) de Google, en concreto en lo que respecta a las soluciones de audiencia y medición.
Si utiliza Google Ads, Google Analytics y/o Google Marketing Platform para ofrecer anuncios personalizados en estas regiones, debe revisar la forma en que obtiene y señaliza el consentimiento de los usuarios finales (principalmente los consumidores online). Las organizaciones que no cumplan estos requisitos antes de la fecha límite de Google, esto es, marzo de 2024, no podrán mostrar publicidad personalizada en la UE, el EEE y Reino Unido con las plataformas de Google, es decir, que perderán el acceso a las funciones de personalización de anuncios.
Las empresas pueden cumplir los requisitos de Google implementando una CMP certificada por Google para obtener y gestionar un consentimiento de usuario válido. La CMP también debe integrarse con la última versión del Modo de Consentimiento de Google para indicar la información del consentimiento del usuario a las plataformas de Google.
¿Qué se considera un anunciante?
Un anunciante se define como una empresa o persona que se dedica a promocionar productos, servicios o marcas a través de diversos medios, incluidas plataformas de publicidad online como Google Ads. También lo son las entidades que utilizan herramientas de marketing digital y publicidad para dirigirse a clientes potenciales y realizar un seguimiento de los datos de conversión, por ejemplo, mediante Google Analytics.
En resumen: si realiza campañas publicitarias en plataformas tecnológicas de anuncios de Google o utiliza Google Analytics para medir el impacto de sus ingresos por publicidad en Europa, debe cumplir los requisitos de Google para garantizar unos ingresos por publicidad sin interrupción a partir de marzo de 2024.
¿Cuáles son los requisitos para el consentimiento verificable en virtud de la Política de consentimiento de usuarios de la UE de Google?
Las principales estipulaciones de la política para terceros que utilizan los servicios de Google son las siguientes:
- Se debe obtener el consentimiento legal válido de los usuarios finales para:
- El uso de cookies u otro almacenamiento local cuando lo exija la ley.
- La recopilación, el intercambio y el uso de datos personales para la personalización de anuncios.
- Al solicitar el consentimiento del usuario final, las partes deben:
- Conservar de forma segura el consentimiento de los usuarios.
- Permitir que los usuarios finales revoquen su consentimiento en cualquier momento y proporcionar instrucciones claras para hacerlo
¿Qué es el Modo de Consentimiento de Google?
El Modo de Consentimiento de Google se lanzó en 2020 y una de sus mayores ventajas en ese momento fue que permitía el seguimiento y la obtención de información de los datos, incluso cuando los usuarios no proporcionaban su consentimiento. Desde entonces, el Modo de Consentimiento y su valor han evolucionado y actualmente funciona como una herramienta de señalización que permite el control de otras herramientas y servicios, en función de la información de consentimiento obtenida.
Por ejemplo, si utiliza Google Analytics, Google Tag Manager o Google Ads, el Modo de Consentimiento le ayuda a optimizar las tasas de aceptación y a obtener información de conversión para aquellos usuarios que no dan su consentimiento.
El Modo de Consentimiento v2 se publicó el pasado noviembre e incluía dos nuevos ajustes: ad_user_data y ad_customization, que controlan el uso de datos personales y la personalización de anuncios en función del consentimiento del usuario.
¿Cómo cumple el uso del Modo de Consentimiento los requisitos de Google para los anunciantes?
Los anunciantes que implementan una plataforma de gestión de consentimiento pueden recopilar información de consentimiento de los usuarios legalmente válida. El Modo de Consentimiento les permite indicar automáticamente esa información a Google, y transmitir información de consentimiento para el uso de cookies y otras tecnologías de seguimiento de los usuarios. Las etiquetas en uso ajustan automáticamente el comportamiento de Google Ads, Analytics y otros para respetar las opciones de consentimiento de los usuarios y cumplir las normativas de privacidad de los datos.
Actualmente, el Modo de Consentimiento es compatible con los siguientes servicios de Google:
- Google Analytics
- Google Ads (seguimiento y remarketing de conversiones de Google Ads)
- Google Tag Manager
- gtag
- Floodlight
- Vinculación de conversiones
Usercentrics CMP es socio de CMP de Google
Usercentrics CMP también fue una de las primeras CMP en contar con la certificación cuando Google lanzó su programa de socios de CMP en 2022. Cuando Google anunció cambios en el Modo de Consentimiento a finales de 2023, Usercentrics CMP se actualizó rápidamente para su compatibilidad con la integración del Modo de Consentimiento v2.
Cuando se implementa Usercentrics CMP, el Modo de Consentimiento se activa por defecto, es decir, se automatizan las actualizaciones a la API más reciente del Modo de Consentimiento.
Usercentrics CMP le permite, como anunciante, obtener el consentimiento legalmente válido e indicarlo a Google para cumplir los requisitos y seguir ofreciendo publicidad personalizada en la UE, el EEE y Reino Unido.
Configure el Modo de Consentimiento de Google en 3 sencillos pasos con Usercentrics CMP
1. Configure Usercentrics CMP para Web o App
Analice todos sus servicios de tratamiento de datos o SDK en uso en su sitio web o aplicación. Configure rápidamente y personalice completamente Usercentrics CMP con nuestra intuitiva interfaz de usuario, para cumplir los requisitos legales.
2. Implemente la CMP en su sitio web o app
Añada la etiqueta de script de la CMP a su sitio web o a través de Google Tag Manager. Ajuste los Servicios de Tratamiento de Datos y use el SDK de Usercentrics para una implementación sencilla en apps. El modo de consentimiento de Google v2 está activo de forma predeterminada, por lo que podrá recopilar e indicar el consentimiento válido de los usuarios.
3. Disfrute de las ventajas del modo de consentimiento v2
Respete las opciones de consentimiento de los usuarios al ajustar automáticamente los tags de Google y el comportamiento del SDK. Recopile información adicional sobre los usuarios con el modelo de conversión y el modo de consentimiento avanzado, incluso cuando los usuarios no den su consentimiento.
Si necesita asistencia para la implementación, consulte nuestra documentación del Modo de Consentimiento de Google para web y aplicaciones móviles, o considere la posibilidad de buscar un socio cualificado que le ayude a implementar y mantener su solución de consentimiento de Usercentrics.
¿Cómo afectan los requisitos de Google a la publicidad?
Las organizaciones necesitan datos de los usuarios para muchos fines de marketing digital, incluida la publicidad. Es posible ofrecer campañas publicitarias basadas en datos y análisis limitados y no personalizados, pero la mayoría de los responsables de marketing desean poder analizar, segmentar y dirigirse a públicos específicos para optimizar el gasto en publicidad y las conversiones. Para ello, necesita datos de estos miembros de la audiencia. Sin embargo, las organizaciones, cada vez más, tienen que obtener el consentimiento de los consumidores antes de poder recopilar y utilizar estos datos.
1. A partir de marzo de 2024, tendrá que demostrar que cuenta con el consentimiento de los usuarios antes de poder ofrecerles anuncios a través de los servicios de Google.
2. Las empresas que implementen una CMP y el Modo de Consentimiento de Google podrán indicar la información de consentimiento a Google y ofrecer anuncios personalizados a los usuarios que hayan dado su consentimiento. Si un usuario no ha dado su consentimiento, las empresas pueden seguir ofreciéndole anuncios, pero no personalizados. No obstante, de acuerdo con el segundo requisito de Google (común a la mayoría de normativas), los usuarios deben poder cambiar sus opciones de consentimiento en cualquier momento, de modo que un usuario puede optar por permitir anuncios más personalizados posteriormente.
3. Las empresas que no implementen una CMP ni el Modo de Consentimiento de Google en marzo de 2024 podrán seguir ofreciendo anuncios en plataformas de Google, pero solo los no personalizados, basados en datos más agregados y no en análisis de usuarios específicos.
4. Si utiliza API/SDK de Google para compartir datos de audiencia de sus sitios web o aplicaciones con Google, también debe actualizar a sus versiones de API más recientes para garantizar que la información de consentimiento se indica a Google.
Cómo están evolucionando los cambios basados en el consentimiento de Google en el uso de datos online
Los datos agregados de terceros se han quedado obsoletos en el marketing digital por su falta de precisión y sus problemas de privacidad, y las empresas se alejan cada vez más de su dependencia de ellos. Entre ellas se incluye Google, que está poniendo fin al uso de cookies de terceros, una iniciativa que anunciaron inicialmente hace varios años. A principios de enero de 2024, el navegador Google Chrome comenzó a deshabilitar las cookies de terceros para aproximadamente el uno por ciento de sus usuarios globales, y la implementación completa de este cambio está programada para finales de año.
El server-side tagging es otra forma de ir más allá de los datos de terceros y abordar los desafíos derivados de las normativas de privacidad de los datos y las tecnologías web en constante evolución. Usercentrics ofrece una solución de Server-side Tagging que se integra con los servicios de Google y el Modo de Consentimiento de Google, que le ayuda a preparar su estrategia de marketing digital para el futuro.
Conclusión y próximos pasos para los anunciantes
La fecha límite de Google, en marzo de 2024, para los anunciantes en la UE/EEE y el Reino Unido está ala vuelta de la esquina. Afortunadamente, la implementación de Usercentrics CMP con el Modo de Consentimiento integrado para sitios web y aplicaciones es rápida y sencilla, y le proporcionará la base adecuada para proteger su rendimiento digital en 2024 y en el futuro.