Les petites et moyennes entreprises, ainsi que les agences de marketing digital, sont tenues de respecter les mêmes exigences strictes en matière de protection des données que les grandes entreprises, mais avec des ressources souvent plus limitées. Gagner du temps et simplifier la gestion de vos campagnes devient donc d’autant plus crucial.
Alors que les attentes en matière de confidentialité des utilisateurs évoluent, Google a récemment mis à jour ses exigences en matière de protection des données en Europe, au Royaume-Uni et en Suisse, facilitant ainsi l’adoption du Google Consent Mode pour s’y conformer. Les plateformes de gestion des consentements (CMP) certifiées par Google, telles que les CMP Usercentrics, peuvent désormais être intégrées directement depuis l’interface de Google Ads, Analytics ou Tag Manager, simplifiant leur mise en œuvre.
Les spécialistes du marketing numérique opérant sur les marchés européens peuvent désormais prendre des mesures pour continuer à diffuser des publicités ciblées, mesurer les conversions et générer des revenus, tout en se conformant à la politique de consentement des utilisateurs de l’Union européenne de Google.
Collectez et signalez le consentement des utilisateurs afin de répondre aux exigences de Google et préparez-vous à l’ère du marketing axé sur la confidentialité. Respectez les préférences de vos utilisateurs tout en continuant d’exploiter les services Google pour vos opérations marketing. Maintenez l’efficacité de vos fonctionnalités de mesure, de personnalisation des publicités et de retargeting pour garantir le succès de vos campagnes.
Mise en œuvre du CMP Usercentrics dans l’interface Google Tag
Le mode Consentement de Google doit être utilisé en association avec une CMP pour transmettre les informations de consentement des utilisateurs aux services Google. Toutes les CMP de Usercentrics, qu’il s’agisse de solutions pour sites web ou mobiles, ainsi que Cookiebot™ Web CMP, sont certifiées pour répondre aux exigences de Google.
Vous pouvez désormais créer votre compte Usercentrics, configurer votre bandeau de consentement et activer la v2 du mode Consentement de Google. Le tout, en un seul endroit et en seulement quelques clics.
Quelle configuration se fait dans l’interface Google Tag ?
Voici ce qui se passe lorsque vous vous connectez à votre compte Google Ads, Analytics ou Tag Manager pour configurer la CMP Usercentrics :
- Configuration de votre compte Usercentrics
- Création de votre bandeau de consentement selon vos paramètres.
- Google Ads et Google Analytics sont automatiquement sélectionnés et ajoutés au bandeau de consentement en tant que services de traitement des données par défaut
- Récupération du tag script — Google envoie les scripts CMP Usercentrics vers votre site Web via Google Tag Manager ou Google Tag (gtag.js)
Quelle configuration se fait dans l’interface d’administration Usercentrics ?
Après avoir terminé les principales configurations dans votre compte Google Ads, Analytics ou Tag Manager, voici ce que vous devrez faire dans votre compte Usercentrics via l’interface d’administration :
- Personnaliser la conception et le contenu de votre bandeau de consentement
- Ajouter des services de suivi à votre CMP (Google Ads et Google Analytics sont ajoutés automatiquement)
Retrouvez ici les instructions pour configurer la CMP Usercentrics dans votre compte Google Ads, Analytics ou Tag Manager.
“Il est désormais plus simple et plus fluide pour les PME de satisfaire aux exigences de Google tout en minimisant les interruptions dans leurs activités de marketing numérique.” – Eike Paulat, Directeur Produit chez Usercentrics
Avantages de la CMP Usercentrics pour les clients de Google
En plus de bénéficier de la certification Google, la CMP Web et App de Usercentrics intègre la dernière version du mode Consentement de Google ainsi que le TCF v2.2. La CMP Usercentrics offre également aux spécialistes du marketing les avantages suivants, pour une gestion des consentements simplifiée et une expérience utilisateur optimale, tout en améliorant la confidentialité et l’efficacité des campagnes :
- Plus de 2 200 modèles juridiques offrant une expertise fiable pour économiser du temps et des ressources
- Règles de géolocalisation permettant d’afficher des bandeaux ciblés en fonction des régions spécifiques des visiteurs
- Traduction automatique des bandeaux en 60 langues, garantissant une expérience utilisateur personnalisée et claire
- Options de personnalisation pour une parfaite intégration avec votre identité visuelle
- Analyses détaillées et tests A/B pour maximiser le taux d’opt-in et améliorer les performances
- Fonctionnalité multiplateforme et cross-device avec des versions adaptées pour les sites web et les applications mobiles
