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BENVENUTO NELL’ERA DEL

PRIVACY-LED MARKETING

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C’era una volta nel marketing una corsa spietata all’oro dei dati. Per accaparrarsi qualsiasi briciola di informazione, venivano utilizzate tecniche di targeting invasive che portavano alla perdita della fiducia da parte degli utenti.

Ma quei tempi sono finiti.

Ti diamo il benvenuto in una nuova era, dove la trasparenza, il consenso e il rispetto delle preferenze degli utenti regnano sovrani. I marchi ora prosperano con integrità, i consumatori si fidano di nuovo di loro e la norma è la crescita sostenibile.

E sì, finalmente tutti nel regno del marketing vissero felici e contenti.

In realtà, questo è solo l’inizio…

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 • 
4 mesi fa

Esplora il mondo del Privacy-Led Marketing

Articolo
Mar 11, 2024
La Direttiva ePrivacy, il Regolamento ePrivacy e il GDPR hanno tutti un impatto sulla privacy dei dati per gli utenti e le realtà dell’Unione europea che operano con loro. Ma che cosa sono e in che modo ti influenzano? Ecco una panoramica su ePrivacy, cookie e protezione dei dati nell’UE.
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Giu 25, 2024
Scopri come implementare la Modalità di consenso di Google con la piattaforma di gestione del consenso (CMP) Usercentrics in due semplici passaggi.
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Lug 4, 2024
Garantire la conformità alle normative sulla protezione dei dati, come il GDPR, è fondamentale per i proprietari di siti web. Con il Digital Markets Act (DMA), diventa ancora più importante allineare il proprio sito web ai requisiti relativi alla privacy degli utenti e alla gestione del consenso.
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Sebbene la conformità alla privacy sia fondamentale, il Privacy-Led Marketing va oltre. Si tratta di creare un ecosistema di marketing che rispetti e valorizzi le scelte dei clienti, favorendo relazioni a lungo termine e la fedeltà ai brand.

Il Privacy-Led Marketing può ridurre la quantità di dati raccolti, ma ne migliora significativamente la qualità. Otterrai informazioni e approfondimenti sugli utenti che scelgono attivamente di interagire con il tuo marchio. Ciò renderà il targeting più efficace e rafforzerà le relazioni con i clienti.

Assolutamente sì. Il Privacy-Led Marketing migliora il performance marketing generando fiducia e fedeltà, fattori chiave per il successo a lungo termine. Con il Privacy-Led Marketing è possibile raggiungere i propri obiettivi di marketing rispettando la privacy dei consumatori.

Inizia dal verificare le tue attuali pratiche in materia di dati. Per garantire la conformità alla privacy, implementa una piattaforma di gestione del consenso (CMP) affidabile e sposta l’attenzione sui zero e first-party data e sulla pubblicità contestuale. Oltre ad essere un requisito normativo standard, per creare fiducia è anche fondamentale informare gli utenti su come vengono utilizzati i loro dati.

La trasparenza è fondamentale. Spiega chiaramente ai clienti come utilizzi i loro dati, i vantaggi che ottengono in cambio e fai in modo che si sentano in controllo delle proprie informazioni. Questo approccio rafforza la fiducia e aumenta la probabilità che i clienti condividano volentieri i propri dati nel tempo.

Prepara le tue metriche di marketing al futuro

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— Managing Director & Senior Consultant, DWC
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— Co-founder, MeasureU
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Il passaggio dalla centralità dei dati alla centralità dell’utente

“Il fatto è che negli ultimi 30 anni la situazione nell’ad tech è stata piuttosto negativa. I dati degli utenti sono stati raccolti senza alcuna limitazione e con pochissime ripercussioni. Con l’emergere della legislazione sulla privacy, delle protezioni contro il tracciamento e di una crescente consapevolezza da parte del pubblico, le cose stanno cambiando, si spera in meglio.”
— Partner presso 8-bit-sheep e cofondatore di Simmer

La maggior parte (88%) dei consumatori afferma che la fiducia rappresenta un fattore importante nelle decisioni di acquisto e il 59% dichiara di essere più propenso ad acquistare* quando si fida di un marchio. La fiducia è la moneta più preziosa nel marketing. Il Privacy-Led Marketing ti aiuta a guadagnare e mantenere questa fiducia.

Normative come il GDPR, il CPRA e il Digital Markets Act, nonché innovazioni come Google Consent Mode v2 e TCF v2.2, stanno rapidamente ridisegnando il panorama digitale. Il Privacy-Led Marketing aiuta a raggiungere e mantenere la conformità alle normative in materia di privacy e preparare le strategie alle sfide del futuro.

I benefici finanziari e gli aspetti economici della privacy rimangono interessanti. Le aziende che generano fiducia attraverso la protezione dei dati hanno una probabilità 1,6 volte superiore di ottenere una crescita del fatturato di almeno il 10%**. Il Privacy-Led Marketing non è solo etico ma è anche redditizio e rappresenta un imperativo nello sviluppo delle attività.

*Edelman Trust Barometer (2023)
**McKinsey & Company, Digital Trust Survey (2022)

Superare il paradosso dei dati nel marketing

“Per molto tempo si è pensato che per garantire la privacy dei dati degli utenti fosse necessario scegliere tra far crescere la propria attività e rispettare le normative. Oggi l’attenzione per la privacy dei dati è in costante crescita e nel prossimo decennio gli inserzionisti dovranno imparare a garantire la performance nel rispetto delle preferenze dei clienti in materia di trattamento dei dati”
— Chief Marketing Officer, Usercentrics