LE DAMOS LA BIENVENIDA A LA ERA DEL PRIVACY-LED MARKETING
Érase una vez una industria del marketing dominada por la fiebre del oro de los datos, en la que el almacenamiento de cada pizca de información conducía al targeting invasivo y a la pérdida de la confianza del usuario.
Pero todo eso ha quedado atrás.
Bienvenidos a una nueva era en la que reinan la transparencia, el consentimiento y el respeto por las preferencias de los usuarios. Ahora las marcas prosperan con integridad, los consumidores vuelven a confiar y el crecimiento sostenible se ha convertido en la norma.
Y sí, todos en el reino del marketing vivieron felices y comieron perdices.
Fin
Bueno, en realidad esto es sólo el principio…
¿Qué es el Privacy-Led Marketing?
El Privacy-Led Marketing es un enfoque ético y sostenible para el desarrollo de marcas que da prioridad a la privacidad, al consentimiento informado y al respeto de las preferencias de los usuarios.
A diferencia de las prácticas obsoletas que tratan los datos (y a las personas de las que proceden) como una mercancía, el Privacy-Led Marketing fomenta la transparencia y la confianza con los usuarios, conciliando la necesidad de respetar la privacidad con la creación de relaciones significativas que fomenten la fidelidad y el crecimiento.
Ya no se trata de centrarse en los datos, sino en el usuario
*Edelman Trust Barometer (2023)
**McKinsey & Company, Digital Trust Survey (2022)
Preguntas frecuentes
¿Es el Privacy-Led Marketing solo una cuestión de cumplimiento?
Aunque el cumplimiento de la privacidad es algo crucial, el Privacy-Led Marketing va un paso más allá. Se trata de crear un ecosistema que respete y valore las decisiones de los consumidores, que fomente relaciones duraderas y lealtad a las marcas.
¿El Privacy-Led Marketing limitará la recopilación de datos?
Es posible que el Privacy-Led Marketing reduzca la cantidad de datos, pero mejora de forma significativa la calidad de los mismos. Podrá obtener información directa sobre las preferencias de los usuarios que han aceptado activamente interactuar con su marca. Esto mejora la precisión del targeting y fortalece las relaciones con los consumidores.
¿El Privacy-Led Marketing puede coexistir con el marketing de resultados?
Por supuesto. De hecho, el Privacy-Led Marketing mejora el marketing de resultados generando confianza y fidelidad, dos factores esenciales para que las relaciones duraderas prosperen. Con el Privacy-Led Marketing será capaz de alcanzar sus objetivos al tiempo que respeta la privacidad del consumidor.
¿Cuáles son los primeros pasos para implementar el Privacy-Led Marketing?
Empiece por revisar sus prácticas actuales en materia de datos. Implante una sólida plataforma de gestión de consentimientos (CMP) que le ayude a garantizar el cumplimiento de las normas de privacidad, y céntrese en los datos de origen cero y propios así como en la publicidad contextual. Asimismo, es fundamental informar a su público sobre cómo se utilizan sus datos para generar confianza, sin olvidar que se trata de un requisito normativo estándar.
¿Cómo transmito a mis clientes el valor del intercambio de datos?
La clave es ser transparente. Explique claramente cómo se utilizan sus datos, los beneficios que reciben a cambio y asegúrese de que sienten que controlan su información. Este planteamiento aumenta la confianza y la probabilidad de que los clientes compartan voluntariamente sus datos tanto al principio como a lo largo del tiempo.
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