Si muestra anuncios online en su sitio web o aplicación como parte de su estrategia de monetización, su empresa cae en la categoría de editor. En ese caso, necesita una plataforma de gestión del consentimiento (CMP, por sus siglas en inglés) certificada por Google que sea compatible con el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) v2.2 de IAB Europe.
La obtención del consentimiento del usuario para el tratamiento de sus datos personales con fines publicitarios es ahora un requisito crucial para los editores. Debe informar de forma transparente a los usuarios sobre los tipos de datos recopilados y los fines de su tratamiento, así como proporcionar opciones para gestionar sus preferencias de consentimiento de forma sencilla. Usercentrics lo gestiona todo a la perfección.
El Marco de Transparencia y Consentimiento desarrollado por IAB Europe establece las normas del sector para garantizar la transparencia, el consentimiento y el control de los usuarios en la recopilación de datos para la publicidad dirigida. Con la actualización de mayo de 2023, el TCF se encuentra ahora en su versión 2.2. Este marco garantiza una mayor coherencia en la protección de datos y agiliza la comunicación entre editores de sitios web y aplicaciones, anunciantes y proveedores de tecnología. Con el TCF v2.2, puede mejorar la privacidad de los usuarios, cumplir con la normativa sin esfuerzo y optimizar sus estrategias de monetización en los mercados digitales en evolución.
La misión de IAB Europe es encabezar la representación política y promover la colaboración dentro del sector para ofrecer marcos, normas y programas que permitan a las empresas prosperar en los mercados digitales europeos.
La CMP de Usercentrics es compatible con el TCF 2.2 y Google la ha certificado como plataforma de gestión del consentimiento que los editores de la UE/EEE o del Reino Unido pueden utilizar para cumplir los requisitos de Google.
El objetivo de Google es establecer «un enfoque más unificado y fiable con respecto a la transparencia y el consentimiento» y «un ecosistema publicitario digital más concienciado con la privacidad».
Con Usercentrics, tendrá acceso a una base de datos de más de 2.200 proveedores de tecnología debidamente clasificados y con su descripción, así como a servicios de tratamiento de datos. Además, podrá añadir tantos servicios y proveedores personalizados como desee. Todos ellos se añadirán a la interfaz de la CMP para que los usuarios puedan consentir o denegar el acceso a sus datos personales a cualquier proveedor, independientemente de si utiliza o no el TCF.
El Marco también ayuda a las empresas a generar confianza en los usuarios ofreciendo transparencia y capacidad de elección, lo que fomenta un mayor compromiso con los anuncios al saber que se respeta su privacidad.