Proteja sus ingresos por publicidad con el TCF v2.2

IAB Europe es la Agencia de Publicidad Interactiva de la Unión Europea. Está al servicio de los sectores del marketing y la publicidad digitales y se compone por las IAB de cada país, así como por empresas de tecnología y marketing y medios de comunicación.

La misión de IAB Europe es encabezar la representación política y promover la colaboración dentro del sector para ofrecer marcos, normas y programas que permitan a las empresas prosperar en los mercados digitales europeos.

El TCF v2.2 introduce varias mejoras con respecto al TCF v2, entre las que se incluyen una mayor flexibilidad para los editores, una mayor transparencia para los usuarios y una gestión del consentimiento mejorada. Entre las actualizaciones más destacadas se incluyen la compatibilidad ampliada con fines y funciones adicionales, señales de consentimiento optimizadas y mecanismos más sólidos para las opciones de los usuarios. El objetivo de la última versión es proporcionar un marco más versátil y sencillo para gestionar el consentimiento en el cambiante panorama de la privacidad y la protección de datos en línea.

Usar el TCF v2.2 para sus prácticas de monetización online es opcional; sin embargo, algunos anunciantes y socios de demanda requieren su adhesión, por lo que es muy recomendable si muestra anuncios en línea. Además, desde el 16 de enero de 2024, Google requiere el uso del TCF v2.2 con una CMP certificada por Google para todos los editores que utilicen sus servicios, como AdSense, Ad Manager y AdMob, en la UE/EEE y el Reino Unido.

Para los editores y desarrolladores que utilizan los servicios de Google, como AdSense, Ad Manager o AdMob, en la UE/EEE o el Reino Unido, Google estableció como fecha límite el 16 de enero de 2024. Desde entonces, los editores que cumplan los requisitos deben utilizar una CMP certificada por Google que sea compatible con el TCF 2.2.

Si muestra anuncios digitales a través de Servicios de Google en su sitio web o aplicaciones a audiencias de la UE, el EEE o el Reino Unido como parte de su estrategia de monetización, necesita el TCF v2.2. Está destinado a todas las empresas de publicidad online que recopilan y tratan los datos personales de los usuarios finales. En esta categoría se incluyen propietarios o editores de sitios web, proveedores, etc.

Sí, en mayo de 2023 Google anunció que exigiría a los editores que utilizaran Google AdSense, Ad Manager o AdMob que usaran una CMP certificado por Google que se integrara con el TCF cuando publicaran anuncios dirigidos a usuarios del Espacio Económico Europeo o del Reino Unido.

La CMP de Usercentrics es compatible con el TCF 2.2 y Google la ha certificado como plataforma de gestión del consentimiento que los editores de la UE/EEE o del Reino Unido pueden utilizar para cumplir los requisitos de Google.

El objetivo de Google es establecer «un enfoque más unificado y fiable con respecto a la transparencia y el consentimiento» y «un ecosistema publicitario digital más concienciado con la privacidad».

Es posible que no todos los servicios y proveedores con los que trabaja su empresa utilicen el Marco. En estos casos, cobra aún más importancia el control de los datos a los que pueden acceder. Usercentrics CMP le permite recopilar información sobre las preferencias de consentimiento del usuario y así garantizar el cumplimiento de la normativa en materia de privacidad.

Con Usercentrics, tendrá acceso a una base de datos de más de 2.200 proveedores de tecnología debidamente clasificados y con su descripción, así como a servicios de tratamiento de datos. Además, podrá añadir tantos servicios y proveedores personalizados como desee. Todos ellos se añadirán a la interfaz de la CMP para que los usuarios puedan consentir o denegar el acceso a sus datos personales a cualquier proveedor, independientemente de si utiliza o no el TCF.

La aplicación del TCF 2.2 por sí sola no garantiza que las empresas se ajusten al RGPD, pero puede ayudar a cumplir una serie de requisitos del Reglamento relativos a su obligación de informar a los usuarios, ofrecer la posibilidad de elegir una base legal respecto al tratamiento de sus datos y obtener su consentimiento de manera válida.

En absoluto. De hecho, la implementación de TCF 2.2 puede contribuir a aumentar los ingresos por publicidad. Los editores ganan control y flexibilidad a la hora de determinar las bases legales sobre las que actúan los proveedores con los que trabajan. De esta forma, se aseguran que sus datos se tratan conforme a las normativas en materia de privacidad y, al mismo tiempo, siguen generando ingresos por publicidad.

El Marco también ayuda a las empresas a generar confianza en los usuarios ofreciendo transparencia y capacidad de elección, lo que fomenta un mayor compromiso con los anuncios al saber que se respeta su privacidad.

Con el TCF v2.2, la IAB sigue apostando por su iniciativa principal: alentar a los proveedores de tecnología publicitaria, editores y agencias a cumplir con el RGPD cuando traten datos personales o accedan y/o almacenen información en el dispositivo de un usuario.