Mit dem Consent Mode bietet Google eine Lösung für Unternehmen, mit der das Verhalten von Google-Tags auf ihren Websites in Bezug auf Anzeigen und Analytics-Cookies auf Grundlage des Einwilligungsstatus der Nutzer angepasst werden kann.
Wie funktioniert der Google Consent Mode?
Durch die Kopplung der Consent Mode API mit der Usercentrics Consent Management Platform (CMP) können Advertiser angeben, ob Nutzer der Verwendung von Cookies für Anzeigen- und/oder Werbezwecke zugestimmt haben.
Die unterstützten Google-Tags berücksichtigen dieses Signal und passen ihr Verhalten entsprechend an, indem sie nur dann Cookies verwenden, wenn die Einwilligung für die spezifischen Zwecke erteilt wurde.
Erfahren Sie mehr in unserem Artikel: Google Consent Mode: Das Wichtigste für Sie zusammengefasst
Erfahren Sie mehr in unserem Artikel: Das Wichtigste für Sie zusammengefasst
Tag-Verhalten basierend auf der Einwilligung des Nutzers (Quelle: Google)
Welche Google-Dienste unterstützen den Consent Mode?
Der Consent Mode wird derzeit von folgenden Tools und Diensten unterstützt. Da sich diese Liste im Laufe der Zeit ändern wird, ist es wichtig, die Website-Infrastruktur, Marketing-Tools und Datenverarbeitungsvorgänge regelmäßig zu überprüfen. Nur so wird sichergestellt, dass alle Funktionen und Datenschutzaktivitäten auf dem neuesten Stand sind.
✔ Google Analytics
✔ Google Analytics 4
✔ Google Ads (Google Ads Conversion Tracking und Remarketing)
✔ Floodlight
✔ Conversion Linker
Die Support-Dokumentation von Google enthält weitere Informationen zum Consent Mode für Websites und Apps.
Google unterstützt mit seinen Anzeigensystemen auch das IAB TCF 2.2 Framework. Der Consent Mode ist für Advertiser vorgesehen, die keine Consent Management Platform verwenden, die über eine Integration mit dem TCF 2.2 verfügt und diesen unterstützt. Die Usercentrics CMP ist eine von Google zertifizierte CMP – eine Voraussetzung dafür, Anzeigen mit Google-Diensten in der EU, dem EWR und im Vereinigten Königreich zu schalten.
Google Consent Mode mit der Usercentrics CMP: ein Implementierungsbeispiel
Die Implementierung des Google Consent Mode mit der Usercentrics CMP dient als Alternative zur vorherigen Blockierung und erfordert nur zwei Schritte:
- Schritt 1: Fügen Sie Codezeilen über Ihrem bestehenden globalen Website-Tag oder Google Tag Manager (GTM)-Container hinzu.
- Schritt 2: Verwenden Sie die Usercentrics CMP-Ereignisse, um den Einwilligungsstatus über die Consent Mode API zu signalisieren (optional).
Weitere Informationen finden Sie in der vollständigen Dokumentation zum Google Consent Mode von Usercentrics.
Fazit und Ausblick auf die Entwicklung des Google Consent Mode
Weltweit werden immer mehr Datenschutzgesetze verabschiedet und Verbraucher werden sich ihrer Rechte und der Nutzung ihrer Daten immer mehr bewusst. Daher werden auch intelligente Consent Management-Lösungen immer wichtiger.
Google arbeitet kontinuierlich an der Erstellung, Entwicklung und Integration von Produkten und Diensten, die die Einhaltung der Datenschutzrichtlinien und das Consent Management ermöglichen. Unternehmen, die Google-Produkte für Werbung, Analytics und andere Zwecke verwenden, sollten ihre Prozesse regelmäßig überprüfen und sicherstellen, dass ihre Implementierungen auf dem neuesten Stand sind. Dies trägt dazu bei, Datenschutzvorschriften dauerhaft einzuhalten und liefert Unternehmen darüber hinaus die wertvollen Daten, die sie für ihre Marketingprozesse benötigen. Außerdem steigert es das Vertrauen der Nutzer und verbessert die Interaktion mit ihnen. Weltweit werden immer mehr Datenschutzgesetze verabschiedet und Verbraucher werden sich ihrer Rechte und der Nutzung ihrer Daten immer mehr bewusst. Daher werden auch intelligente Consent Management-Lösungen immer wichtiger.
