SENKEN SIE IHRE KAMPAGNENKOSTEN MIT META SIGNALS GATEWAY

Das Usercentrics Meta Signals Gateway ist eine vollständig verwaltete und einfach zu aktivierende Lösung, die die Einrichtung und den Betrieb des Meta Signals Gateway deutlich vereinfacht. Es ermöglicht die Übertragung von First-Party-Daten aus Online- und Offline-Kanälen an Meta und darüber hinaus.
Statt dass Sie die Infrastruktur selbst bereitstellen und warten müssen, übernehmen wir das Hosting für Sie und stellen Ihnen sofort eine sichere, skalierbare und datenschutzfreundliche Umgebung zur Verfügung.

Das Meta Signals Gateway ist Metas neue All-in-One-Datenlösung. Sie hilft Ihnen, den Wert Ihrer First-Party-Daten zu maximieren, indem Datenverbindungen von jeder Quelle zu jedem Ziel — zu Meta oder darüber hinaus — optimiert werden. Damit können Sie die Kampagnenperformance verbessern, Akquisitionskosten senken und mehr aus Ihren Werbeausgaben bei Meta herausholen.

So funktioniert es (vereinfacht):

1. Nutzer:innen interagieren mit Ihrer Website oder App.
2. Ereignisdaten werden an Ihren Meta-Signals-Gateway-Endpunkt gesendet (gehostet von Ihnen oder einem Anbieter wie Usercentrics).
3. Das Gateway leitet diese Daten sicher an Meta weiter.
4. Meta nutzt die Daten, um Attribution, Targeting und Kampagnenergebnisse zu verbessern.

Die Usercentrics Plattform dient als verwaltete Hosting-Ebene für das Meta Signals Gateway und ermöglicht es Kund:innen, schnell und unkompliziert:

• Eigene Gateways mit nur einem Klick zu starten (ohne Cloud-Hosting-Setups selbst verwalten zu müssen)
• Nutzung, Domains und Zugangsdaten zentral zu verwalten
• Von einer stabileren und leistungsfähigeren Datenübertragung an Meta zu profitieren

Werbetreibende, das über das Signals Gateway implementierte Pixel zusätzlich zum Meta Pixel und zur Conversions API implementiert haben, erzielten im Durchschnitt eine 23-prozentige Reduktion der Cost per Action (CPA) im Vergleich zur Nutzung von Meta Pixel und Conversions API allein.*

Dieser Effekt kommt zusätzlich zu der durchschnittlichen 13 % Verbesserung der Cost per Result, die Unternehmen mit Meta Pixel erzielen, wenn sie die Conversions API einrichten.**

Quelle: Basierend auf einer Meta-Analyse von 15 A/B-Experimenten mit 99% Konfidenz, durchgeführt mit Conversions-API-Gateway-Werbetreibenden zwischen Mai 2024 und Januar 2025 in APAC, EMEA und NORAM, inklusive Incentives

Sowohl das Meta Signals Gateway als auch der Google Server-side Tag Manager (sGTM) laufen auf Server-Infrastruktur, unterscheiden sich jedoch in ihren Zwecken. sGTM ist ein flexibler Datenrouter: ein universell einsetzbarer Server, mit dem Sie Daten erfassen, umwandeln und an verschiedene Ziele wie Meta, Google Analytics oder TikTok weiterleiten können.

Das Meta Signals Gateway hingegen ist ein einfach zu bedienendes System zur Verarbeitung von Ereignissen, das speziell für die Übermittlung hochwertiger Conversion-Daten an Meta optimiert ist. Es ist vorkonfiguriert und wird hinsichtlich Performance und Zuverlässigkeit verwaltet. So profitieren Werbetreibende von serverseitigem Tracking, ganz ohne die technische Komplexität eines eigenen Infrastruktur-Betriebs.

Das hängt von Ihren Zielen ab. Wenn Meta für Sie ein wichtiger Werbekanal ist und Sie eine einfache, geführte Einrichtung mit Fokus auf die Performance von Meta Ads suchen, ist Usercentrics Meta Signals Gateway Hosting die passende Wahl. Damit verbinden Sie Ihre Web- und Offline-Daten ganz einfach mit Meta, verbessern die Genauigkeit Ihres Trackings und erstellen benutzerdefinierte Zielgruppen — ganz ohne technisches Fachwissen.

Wenn Sie hingegen eine fortschrittlichere, plattformübergreifende Lösung suchen, eignet sich das Server-Side Google Tag Manager (sGTM) Hosting besser. Es bietet Ihnen mehr Kontrolle über das Tracking auf Plattformen wie Google, Meta und TikTok und ermöglicht leistungsstarke Datenanreicherung sowie eine zentrale Steuerung in einer datenschutzkonformen Umgebung.

Das Usercentrics Meta Signals Gateway macht Meta-Tracking einfac, schnell und datenschutzkonform. Die Aktivierung ist unkompliziert und erfordert weder komplexe Setups noch technisches Fachwissen. Die Lösung wird vollständig von Usercentrics gehostet und gewartet, sodass Sie sich nicht um Server oder Updates kümmern müssen.

Zudem ist sie datenschutzkonform und stellt sicher, dass nur Daten mit vorheriger Einwilligung an Metas Werbeplattform übermittelt werden. Sie sind innerhalb weniger Tage startklar, dank Integration in Ihr bestehendes CMP, die Meta Conversions API und weitere Marketing-Tools — und erhalten mühelos hochwertige, einwilligungsbasierte Signale.

Darüber hinaus konnten Unternehmen durch den Einsatz des Signals Gateway Pixels in Kombination mit Meta Pixel und Conversions API folgende Ergebnisse erzielen:

• Clarks: -25 % CPA, +32 % ROAS, +33 % Conversions
• Terranova: -17 % CPA, +22 % ROAS, +21 % Conversions
• SBLY Media: -25 % Cost per Result, +22 % Conversions
• YOIMEDIA: -22 % CPA, +29 % ROAS, +31 % Conversions
• PiKoYa: -21 % Cost per Result, +33 % ROAS, +27 % Conversions

Quelle: Meta Fallstudie

Ja. Sie können Server-Side Google Tag Manager (sGTM) und das Signals Gateway problemlos zusammen einsetzen.

Während sGTM Ihr serverseitiges Tagging verwaltet und verarbeitet, stellt das Signals Gateway First-Party-Unterstützung für das Meta Pixel, die Verarbeitung von Offline-Conversion-Daten sowie den Aufbau individueller Zielgruppen bereit.

Nicht direkt. Da das Signals Gateway und der Server Google Tag Manager (sGTM) unterschiedliche Zwecke erfüllen, handelt es sich nicht um eine klassische Migration, sondern eher um eine Erweiterung oder Kombination beider Lösungen.

Ja, die Nutzung einer benutzerdefinierten Domain für Ihr Signals Gateway (und für Ihren Server-GTM-Container, falls Sie einen verwenden) wird dringend empfohlen.

Eine benutzerdefinierte Domain stellt sicher, dass alle Datenanfragen und Signale über Ihre eigene vertrauenswürdige Domain laufen und nicht über einen Drittanbieter-Endpunkt. Das macht Ihr Mess-Setup robuster und zukunftssicher.

Ja. Das Meta Signals Gateway unterstützt vollständig den Upload von Offline-Conversions, einschließlich In-Store-Käufen und CRM-Ereignissen.

Sie können unter anderem Kassentransaktionen, Daten aus Loyalty-Programmen, Callcenter-Conversions oder andere im CRM erfasste Ergebnisse hochladen.

Ja. Event-IDs werden mit SHA-256 gehasht und sicher übertragen. Nicht zuordenbare Hashes werden nach der Verarbeitung verworfen.

Ja. Das Signals Gateway unterstützt die Weiterleitung von Daten an benutzerdefinierte Ziele sowie an Ihr BigQuery Data Warehouse.

Das Meta CAPI Gateway stellt einen First-Party-Endpunkt bereit, der Daten aus dem klassischen Meta Pixel (z. B. von Websites) sowie Event-Daten aus Offline-Quellen wie CRM-Systemen empfängt und an die Meta Conversions API (CAPI) weiterleitet. Dadurch wird die Tracking-Genauigkeit verbessert, da Browser-Einschränkungen umgangen werden können.

Das Meta Signals Gateway baut auf dem CAPI Gateway auf und erweitert dessen Funktionsumfang. Es ermöglicht die Erstellung des neuen Signals Pixels, also eines Meta Pixels, das unter Ihrer eigenen Domain gehostet wird und dadurch deutlich robuster ist. Zudem fungiert es als zentrale Datenplattform für First-Party-Daten aus verschiedenen Quellen, darunter Websites, mobile Apps sowie Offline- und CRM-Systeme. Diese Daten können nicht nur an Meta, sondern bei Bedarf auch an weitere Plattformen weitergeleitet werden.

Kurz gesagt:

• CAPI Gateway = dedizierte Pipeline zur Übertragung von Web- und Server-Events an die Meta Conversions API.
• Signals Gateway = unterstützt das neue First-Party-Pixel von Meta und dient als zentrale Plattform zur Verwaltung und Weiterleitung von First-Party-Daten aus mehreren Quellen (Websites, Apps und Offline) an Meta und darüber hinaus.

First-Party-Daten sind Informationen, die Sie direkt von Ihrer Zielgruppe sammeln — über Ihre Website, App, Ihr CRM oder andere eigene Kanäle. Sie basieren auf Einwilligung, sind präzise und stehen vollständig unter Ihrer Kontrolle. Da sie reale Interaktionen mit Ihrer Marke widerspiegeln, bilden sie die verlässlichste Grundlage für Marketingentscheidungen und Targeting.

Third-Party-Daten hingegen werden von externen Anbietern erhoben (z. B. Plattformen, Websites oder Tools) und anschließend geteilt oder verkauft. Sie sind häufig cookie-basiert, schwerer zu verifizieren und werden zunehmend durch Datenschutzgesetze und Browser-Einschränkungen limitiert.

Eine Marketingstrategie auf Basis von First-Party-Daten hilft Ihnen dabei:

• die Targeting-Genauigkeit zu verbessern
• konsistentes Tracking über Plattformen hinweg aufrechtzuerhalten
• die Abhängigkeit von externen Datenquellen zu reduzieren
• Datenschutzanforderungen einzuhalten
• Ihre Performance langfristig abzusichern, während Third-Party-Tracking an Bedeutung verliert