Checkliste für den Google Consent Mode zur Einhaltung der EU-Datenschutzanforderungen

Halten Sie die Einwilligungsanforderungen für Advertiser mit dem Google Consent Mode ein

Seit März 2024 hat Google neue Anforderungen für die Einhaltung von Datenschutzvorschriften in Europa und der Durchsetzung Ihrer Richtlinie zur EU-Nutzereinwilligung. Diese Anforderungen gelten für Drittunternehmen, die Google-Dienste für Online-Werbung nutzen.

Laden Sie unsere Checkliste herunter, um zu erfahren, was Sie tun müssen, um gültige Nutzereinwilligungen zu erfassen und zu signalisieren und somit die Anforderungen von Google zu erfüllen und Ihre Werbekampagnen zu schützen.

Was ist der Google Consent Mode?

Google Consent Mode ist eine Lösung, die mit dem Consent-Banner Ihrer CMP interagiert. Wenn die Nutzereinwilligung über das Banner eingeholt wurde, informiert GCM die Google-Dienste über die Einwilligungsinformationen, sodass Tags ihr Verhalten an die Wahlmöglichkeiten des Nutzers anpassen können, z. B. bei personalisierter Werbung.

Wer sollte den Google Consent Mode nutzen?

Seit März 2024 verlangt Google von Unternehmen in der EU/im EWR und im Vereinigten Königreich, die Werbedienste wie Google Ads, Google Analytics und/oder die Google Marketing Platform nutzen, den Google Consent Mode v2 mit einer von Google zertifizierten Consent Management Platform (CMP) zu nutzen, wie zum Beispiel die Usercentrics CMP.

Unternehmen müssen mit dem Consent Mode gültige Nutzereinwilligungen an Google signalisieren, um Features zur Personalisierung zu nutzen und Anzeigen schalten zu können.

Erfahren Sie mehr in unserem Resource Hub zum Google Consent Mode.

Wie verläuft die Zusammenarbeit zwischen der Usercentrics CMP und dem Google Consent Mode?

Google hat mit der neuesten Version des Consent Mode (v2) zwei neue Parameter ins Spiel gebracht. Diese sorgen dafür, dass das Signalisieren von Einwilligungsinformationen für personalisierte Werbung möglich wird.

Der Google Consent Mode ist in die Usercentrics CMP integriert und standardmäßig aktiviert. Wenn die Einwilligungspräferenzen des Nutzers eintreffen, werden diese also direkt an Google gesendet, um Tags oder SDKs zu prüfen und Ihr Verhalten anzupassen, um die Datenschutzvorschriften einzuhalten.

Der Google Consent Mode sorgt außerdem für eine datenschutzkonforme Vorgehensweise zur Wiederherstellung verloren gegangener Conversions, wenn Nutzer keine Einwilligung erteilen.

Welche Google-Dienste werden im Consent Mode unterstützt?

Derzeit unterstützt der Consent Mode folgende Google-Dienste:

• Google Analytics
• Google Ads (Google Ads Conversion Tracking und Remarketing)
• Floodlight
• Conversion Linker

Was hat es mit der Google-Richtlinie zur EU-Nutzereinwilligung auf sich?

Google hat seine Richtlinie zur EU-Nutzereinwilligung im Jahr 2015 eingeführt. Sie wurde mehrmals aktualisiert, um stets gesetzliche Anforderungen zu erfüllen, wie zum Beispiel die der DSGVO, der ePrivacy-Richtlinie und des Digital Markets Act (DMA).

Google hat Anfang 2024 angekündigt, dass das Unternehmen die Durchsetzung der Richtlinie zur EU-Nutzereinwilligung in der EU verstärken würde. So kann das Unternehmen weiterhin relevante Datenschutzgesetze einhalten, einschließlich der Durchsetzung des Digital Markets Act (DMA).

Gefährden Sie nicht Ihre Werbeeinnahmen. Laden Sie noch heute unsere Checkliste für den Google Consent Mode herunter!