WILLKOMMEN IM ZEITALTER VON PRIVACY-LED MARKETING

Früher war es im Marketing üblich, so viele Daten wie möglich zu sammeln. Dies führte jedoch zu invasivem Targeting und erschütterte das Vertrauen der Nutzer.

Glücklicherweise gehört dies nun der Vergangenheit an.

Willkommen in einer neuen Ära, in der Transparenz und Respekt für die Einwilligungen und Präferenzen der Nutzer an erster Stelle stehen. Marken setzen jetzt auf Integrität und sind damit auch erfolgreich: So bauen Unternehmen Vertrauen bei den Verbrauchern auf und erzielen nachhaltiges Wachstum.

Aber das ist noch nicht alles …

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Was ist Privacy-Led Marketing?

Privacy-Led Marketing ist ein ethischer und nachhaltiger Ansatz für das Branding, bei dem der Datenschutz, die informierte Einwilligung und die Achtung der Nutzerpräferenzen im Vordergrund stehen.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Praktiken, bei denen Daten (und die Menschen, von denen sie stammen) rücksichtslos behandelt werden, fördert Privacy-Led Marketing die Transparenz und das Vertrauen der Nutzer und schafft ein Gleichgewicht zwischen der Einhaltung der Datenschutzvorschriften und dem Aufbau vertrauenswürdiger Beziehungen, was wiederum Loyalität und Wachstum fördert.

Der Schwerpunkt liegt jetzt auf den Nutzern und nicht mehr auf ihren Daten

“Tatsache ist, dass es in der AdTech-Branche in den letzten 30 Jahren ziemlich hässlich zugegangen ist. Die Daten der Nutzer wurden ohne jede Einschränkung und mit sehr wenigen Konsequenzen gesammelt. Mit dem Aufkommen von Datenschutzgesetzen, Tracking-Schutzmaßnahmen und einem wachsenden öffentlichen Verständnis für das Ausmaß dieser Rücksichtslosigkeit ändern sich die Dinge nun – hoffentlich zum Besseren.”

Simo Ahava

— Partner bei 8-bit-sheep und Mitbegründer von Simmer

Deshalb sollten Sie auf Privacy-Led Marketing setzen

Bauen Sie unerschütterliches Vertrauen auf

Die Mehrheit (88%) der Verbraucher gibt an, dass Vertrauen ein wichtiges Kaufkriterium für sie ist. 59% sagen sogar, dass sie eher zum Kauf bereit sind*, wenn sie einer Marke vertrauen. Vertrauen ist und bleibt die wertvollste Währung im Marketing. Privacy-Led Marketing hilft Ihnen, dieses Vertrauen zu gewinnen und zu pflegen.

Gehen Sie mit der Zeit oder riskieren Sie, den Anschluss zu verlieren

Datenschutzgesetze wie die DSGVO, der CPRA und der Digital Markets Act (DMA) und Innovationen wie Google Consent Mode v2 und TCF v2.2 verändern die digitale Landschaft rasant. Privacy-Led Marketing hilft Ihnen dabei, Datenschutzkonformität zu erreichen und auch aufrechtzuerhalten und gleichzeitig Ihre Strategien zukunftssicher zu machen.

Erzielen Sie nachhaltiges Wachstum

Die finanziellen Vorteile und die Wirtschaftlichkeit des Datenschutzes bleiben attraktiv. Unternehmen, die durch Datenschutz Vertrauen aufbauen, haben eine 1,6-fach höhere Wahrscheinlichkeit, ein Umsatzwachstum von mindestens 10% zu erzielen**. Privacy-Led Marketing ist nicht nur ethisch richtig, sondern auch profitabel und ein Muss für Ihr Geschäftsergebnis.

*Edelman Trust Barometer (2023)
**McKinsey & Company, Digital Trust Survey (2022)

Häufig gestellte Fragen

Geht es bei Privacy-Led Marketing nur um die Einhaltung der Datenschutzvorschriften?

Die Einhaltung der Datenschutzvorschriften ist zwar wichtig und ein besonderer Bestandteil, aber Privacy-Led Marketing geht darüber hinaus. Es geht letztlich darum, eine Marketinglandschaft zu schaffen, die die Einwilligungen und Präferenzen der Kunden respektiert und wertschätzt und so langfristige Beziehungen und Markentreue fördert.

Wird Privacy-Led Marketing meine Datenerfassung nicht einschränken?

Privacy-Led Marketing mag zwar zu einer Reduzierung der Datenmenge führen, aber die Qualität wird dadurch erheblich verbessert. Sie erhalten direkte Präferenzdaten und Einblicke von Nutzern, die sich aktiv dafür entschieden haben, mit Ihrer Marke zu interagieren. Dies erhöht die Zielgenauigkeit und stärkt die Kundenbeziehungen.

Stehen Privacy-Led Marketing und Performance Marketing im Widerspruch zueinander?

Ganz und gar nicht. Im Gegenteil: Privacy-Led Marketing verbessert das Performance Marketing, indem es Vertrauen und Loyalität aufbaut. Dies sind entscheidende Faktoren für den langfristigen Erfolg. Mit Privacy-Led Marketing können Sie Ihre Marketingziele erreichen und gleichzeitig die Privatsphäre der Verbraucher respektieren.

Was sind die ersten Schritte zur Umsetzung von Privacy-Led Marketing?

Beginnen Sie mit der Überprüfung Ihrer derzeitigen Datenpraktiken. Implementieren Sie eine zuverlässige Consent Management Platform (CMP), um die Einhaltung der Datenschutzvorschriften zu gewährleisten, und setzen Sie auf Zero- und First-Party-Daten sowie kontextbezogene Werbung. Die Aufklärung Ihrer Zielgruppe über die Verwendung ihrer Daten ist nicht nur eine Standardvorschrift, sondern auch entscheidend für den Aufbau von Vertrauen.

Wie kann ich meinen Kunden vermitteln, dass die Verarbeitung ihrer Daten von gegenseitigem Nutzen ist?

Transparenz ist der Schlüssel. Erläutern Sie klar und deutlich, wie und wofür Sie die Daten Ihrer Kunden verwenden und welche Vorteile sie im Gegenzug erhalten. Stellen Sie zudem sicher, dass Ihre Kunden das Gefühl haben, die Kontrolle über ihre Daten zu haben. Dieser Ansatz stärkt das Vertrauen und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Kunden ihre Daten weitergeben.

Training zum Consent Mode V2

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Mehr als ein Kompromiss

“Zu lange wurde die Privatsphäre der Nutzer als Kompromiss zwischen Wachstum und Compliance definiert. Doch Unternehmen erkennen zunehmend die Bedeutung des Datenschutzes. In den nächsten Jahren werden Advertiser lernen müssen, die Performance zu steigern und gleichzeitig die Präferenzen der Kunden im Umgang mit ihren Daten zu respektieren.”