• DE
    • EN
  • Login
Consent Management Platform
Usercentrics
  • ProdukteGanzheitliche Consent Management Software
    • Website Consent Management
    • Mobile Consent Management
    • AMP Consent Management (BETA)
    • Smart Data Protector
    • Automatische Datenschutzerklärung
  • Lösungen
    • DSGVO
    • CCPA
    • TCF 2.0 (CMP für Publisher)
  • Ressourcen
    • Tech Dokumentation
    • Videos
    • FAQ
    • Leitfaden
    • Knowledge Hub
    • Whitepaper
    • Webinare
    • RFI Template
    • Was gibt’s Neues?
  • Preise
  • Partner
    • Finden Sie einen Partner
  • Unternehmen
    • Über uns
    • Karriere
    • Presse
    • Events
    • Kontakt
  • EXPERTENGESPRÄCH BUCHEN
  • Menü
Marketing & DSGVO
26. April 2020 | 2 Min. Lesedauer

Datenschutz und Affiliate Marketing – eine unlösbare Aufgabe?

Ressourcen
Knowledge Hub
Datenschutz und Affiliate Marketing – eine unlösbare Aufgabe?

Inhaltsverzeichnis

Mehr anzeigen Weniger anzeigen

Seit dem EuGH-Urteil zur aktiven Einwilligungspflicht für (Werbe-)Cookies ist die Online Marketing-Branche in heller Aufregung: Ist DSGVO-konformes Affiliate Marketing in Zukunft überhaupt noch möglich? Und welche Rolle spielen Consent Management Tools hierbei?  

Affiliate Marketing und Consent Tools – wie passt das zusammen?

Das Thema Consent Management Platform (CMP) liegt im Jahr 2020 im Trend – da sind sich 43 % der  Affiliate Marketers laut einer Umfrage von affiliateblog.de im Januar 2020 einig. Nicht verwunderlich, in Anbetracht der jüngsten Gesetzesurteile und der Vorgaben aus der AdTech-Industrie (z.B. das IAB Transparency und Consent Framework (TCF) 2.0).

Aber kann diese Zwangsehe zwischen Affiliate Marketing und CMPs funktionieren?

Fest steht: Consent Management und Affiliate Marketing werden in Zukunft Hand in Hand gehen – vielleicht zunächst nicht ganz freiwillig, denn wer lässt schon gerne von alten Gewohnheiten ab? Die Affiliate-Branche muss Mittel und Wege finden den Spagat zwischen ihrem Wunsch nach maximaler Information auf der einen Seite und dem Wunsch der Nutzer nach maximaler Privatsphäre auf der anderen Seite, zu meistern. 

Berechtigtes Interesse oder Einwilligung – wo ist die Grenze?

Auf welcher Rechtsgrundlage könnte datenschutzkonformes Affiliate Marketing in Zukunft durchgeführt werden? Hierzu sollte sich jedes Unternehmen bzw. jeder Webseitenbetreiber sich letztlich von einem Fachanwalt umfassend beraten lassen. Geklärt werden sollten hierbei u.a. folgende Fragen: Welcher Kategorie ordne ich Affiliate Marketing überhaupt zu? Und auf welche Rechtsgrundlage berufe ich mich, auf berechtigtes Interesse oder Nutzer Einwilligung?

BVDW vs. DSK – keine Einigkeit bei der Rechtsauslegung

Die Rechtsauslegung des BVDW zum “Datenschutzkonformen Affiliate Marketing” stützt sich beim Thema Tracking z.B. auf berechtigtes Interesse. Die Konferenz der unabhängigen Datenschutzbehörden des Bundes und der Länder (DSK) geht hingegen davon aus, dass eine explizite Nutzer Einwilligung vorliegen muss, um als Webseitenbetreiber Tracking Technologien zu verwenden. 

Wer den derzeitigen Trend in der Rechtsprechung zu immer strengeren Datenschutzauflagen aufmerksam beobachtet, muss damit rechnen, dass in Zukunft sowohl Advertiser als auch Affiliates nicht mehr umhinkommen, die Einwilligung der Nutzer für bestimmte Technologien einzuholen, insbesondere wenn hierdurch eine Profilbildung oder Tracking des Nutzerverhaltens ermöglicht wird. 

Das Recht auf maximale Transparenz beim Datenschutz

Für den Nutzer wird somit wesentlich transparenter, welche Daten genau erhoben werden und vor allem auch für welche Zwecke diese an Dritte weitergegeben werden. Ein generelles Wahlrecht ist hierbei fest in der DSGVO verankert. 

Eine Consent Management Platform (CMP) ermöglicht Webseitenbetreibern, ihren Nutzern genau dieses Wahlrecht bei der Einhebung ihrer persönlichen Daten zu geben. 

Stimmt der Nutzer nun granular dem Einsatz bestimmter Technologien zu, ermöglicht er wiederum dem Webseitenbetreiber diese Nutzerdaten für personalisierte Werbemaßnahmen zu nutzen.

Welche Technologie hierbei unter legitimes Interesse (ohne Consent) oder aber unter der Einwilligung als Rechtsgrundlage eingeordnet werden, muss letztlich jeder Webseitenbetreiber sorgfältig abwägen und seine CMP entsprechend aufsetzen. Wie eine DSGVO-konforme Implementierung einer CMP aussehen kann, zeigen wir Ihnen in unserem nächsten Artikel.

Fazit

Bei all dem darf nicht vergessen werden: Ein sauberer Umgang mit Nutzer Einwilligungen stellt gleichzeitig eine große Chance dar – auch für das Affiliate Marketing. Denn nur wenn der Data Controller eine saubere, informierte, konkrete und explizite Einwilligung nachweisen kann, ist der entsprechende Zweck rechtssicher.

Der Vorteil: Datengetriebene Geschäftsmodelle können auf dieser Grundlage noch transparenter, aber auch tiefer auf den Daten arbeiten. Für Anwendungszwecke wie AI, Tracking oder Retargeting, aber auch Affiliate Marketing ist diese rechtskonforme Datenquelle zukünftig ein essenzieller Baustein, der Marketingmaßnahmen fokussiert auf die Opt-in User noch erfolgreicher macht.

 

DISCLAIMER

Wir, als Usercentrics, übernehmen keine rechtliche Haftung für die Texte in unserer Datenbank. Bitte überprüfen Sie diese selbst und/oder mit Ihrem Rechtsberater.

Ähnliche Artikel

Die neue ePrivacy-Verordnung: wann sie kommt, was sich ändert und wie Unternehmen sich darauf vorbereiten können
18. Februar 2021
5 Min. Lesedauer
DatenschutzmanagementDSGVO KonformMarketing & DSGVO

Die neue ePrivacy-Verordnung: wann sie kommt, was sich ändert und wie Unternehmen sich darauf vorbereiten können

Freuen Sie sich auch schon darauf, wenn das ewige Hin- und Her um die ePrivacy-Verordnung irgendwann ein Ende hat?...

Weiterlesen
2021 ohne Cookies? 3 DSGVO-konforme Strategien, wie Online-Marketing in Zukunft trotzdem noch funktioniertOnline_Marketing_Artikel
10. Dezember 2020
7 Min. Lesedauer
DSGVO & CookiesDSGVO KonformMarketing & DSGVOUsercentrics Best-Practices

2021 ohne Cookies? 3 DSGVO-konforme Strategien, wie Online-Marketing in Zukunft trotzdem noch funktioniert

Das neue Jahr steht vor der Tür und damit auch die Frage: Wie soll’s in Zukunft weitergehen, so ganz...

Weiterlesen
So einfach wechseln Sie den CMP-Anbieter
4. Mai 2020
2 Min. Lesedauer
DatenschutzmanagementMarketing & DSGVO

So einfach wechseln Sie den CMP-Anbieter

Implementierung: Was muss ich bei der Implementierung einer neuen CMP beachten? Wie wird die Usercentrics CMP integriert? Die Usercentrics...

Weiterlesen

Next Steps

Webseite scannen

Webseite scannen

Prüfen Sie Ihre Webseite
Demo vereinbaren

Demo vereinbaren

Unverbindliche Anfrage starten
Jetzt loslegen

Jetzt loslegen

Über Preise informieren

Legal Update

Bleiben Sie immer up-to-date: Abonnieren Sie jetzt unseren Legal Update Newsletter und erfahren Sie als Erste von Trends rund ums Thema Datenschutz & Tracking.

Produkte

  • Website Consent Management
  • CMP for Publishers
  • Mobile App Consent
  • Automatische Datenschutzerklärung
  • Smart Data Protector
  • AMP Consent Management (closed beta)

Ressourcen

  • Whitepaper
  • Case Study
  • On-Demand Webinare
  • Live Webinare
  • Knowledge Hub
  • RFI Template
  • Videos
  • FAQ
  • Tech Dokumentation

Über uns

  • Wer sind wir
  • Karriere
  • Presse
  • Events
  • Kontakt

Unsere Mission

Wir helfen Unternehmen, gesetzliche Anforderungen in Einklang mit ihrer Marketingstrategie zu bringen.

Rechtliches

  • Impressum
  • Datenschutzerklärung
  • AGB

Adresse

Usercentrics GmbH
Sendlinger Straße 7
80331 München
Deutschland

© Copyright 2021 Usercentrics

Diese Website und alle von Usercentrics angebotenen Dienstleistungen sind nicht für Benutzer und Unternehmen außerhalb der Europäischen Union, Großbritanniens oder der Schweiz bestimmt.

Online-Marketing in der Corona Krise: das macht jetzt Sinn Usercentrics - Online-Marketing in der Corona Krise iab logo TCF 2.0 kurz erklärt – die wichtigsten Neuerungen im Blick
Nach oben scrollen